David Stillwell insegna Big Data Analytics e Scienze Sociali Quantitative alla Judge Business School (Università di Cambridge). È inoltre vicedirettore dello Psychometrics Centre. Stillwell studia i legami tra psicologia e comportamenti online: la sua ricerca condotta su 6 milioni di utenti Facebook ha individuato come il computer possa prevederne la personalità in modo estremamente accurato. Queste metodologie sono analoghe a quelle impiegate da Trump durante la campagna presidenziale per segmentare il pubblico.